市场营销学自考知识点复习总结及考点归纳

自学考试的题型覆盖面广，要记牢的內容较为多。下面学梯网小编为大家整理市场营销学自考知识点复习总结及考点归纳，供参考。

市场营销学自学考试知识点整理

1、个人可支配收入：是指个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如租金、保险费、分期付款、抵押贷款等）后的部分。

2、消费信贷：即消费者凭借信用获得商品使用权，然后按期还贷。

3、知识经济：是在不断创新和创造性地运用这些知识的基础上发展起来的。它依靠开发、发明、研究和创新的新知识，是知识密集型、智能化的新经济。它的特点是不断创新，新超越旧，旧退出市场，获得超额价值。这个创新过程是快速的，极快的，而且没有尽头。

4、知识管理：是管理企业知识资源的过程，使每个员工都能最大限度地贡献自己积累的知识，实现知识共享。

5、政法环境：对社会上各种组织和个人施加影响的法律、政府机构和压力集团。

6、社会文化：主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、文化程度、语言等要素的总和。

7、主体文化：是指在凝聚整个国家和民族的过程中的主导文化，包括世界观、价值观、人生观等。

8、次级文化：是在主流文化控制下形成的文化分支，包括种族、地域、宗教等。

9、价值观：指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

10、道德：它是一种社会意识形态，是一定社会调整个人与社会、人与人之间关系的行为规范的总和。

11、消费习惯：是指历代流传下来的一种消费方式，是风俗习惯的重要内容。

12、消费市场（第五章）：指为个人消费而购买商品或服务的所有个人和家庭组成的市场。

13、社会阶层：是指在一个社会中具有相对同质性和持久性的群体。他们是按等级排列的，每个阶层的成员有相似的价值观、兴趣和行为。

14、参照群体：指直接或间接影响人们观点和行为的群体。

15、直接参照组：也称成员组，即人员所属或与之有直接关系的组。成员组分为主组和次组。

16、初级群体：指与某人有直接和频繁接触的一群人。一般来说，他们是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。

17、小团体：指对成员影响不大，但一般比较正式的团体，如宗教组织、专业协会等。

18、间接参照组：指一个人的非成员组，即不属于该组但受其影响的一组人。这种参照组分为渴望组和厌恶组。

19、向往群体：是指有人崇拜或希望加入的一些人或团体。例如，体育明星和电影明星是他们崇拜者的向往群体。

20、厌恶团体：有人不喜欢或反对的一群人。一个人总是不愿意接触恶心的群体，希望与他们在各方面保持一定的距离。

市场营销自学考试如何备考

1、制定明确可行的学习计划，按照学习计划去执行。注意制定的计划一定要有可行性，计划难度不要太高，因为完不成会容易产生“反正我也做不到，难就放着不做”的心理，打击自信心；

2、自考一次不要报太多学科，建议一次4门，备考时间充足，通过率自然会更高。

依据自考的考试大纲进行备考，把大纲中需要识记的部分背熟，就能够有好的考试成绩。市场营销专业是自考专业中比较受欢迎的专业，特别是许多喜欢销售和想做市场的考生对这个专业非常青睐。很多专门从事销售行业的在职者，选择自考营销专业是个不错的选择。